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VR游戏未来走势:交互需求锐不可当

2019-09-20 09:09 来源:腾讯

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2019-09-2006:48  来源:北京青年报
 
原标题:天团选秀:“生产”“售后”哪个重要

  UNINE组合

  R1SE组合

  火箭少女组合

  去年的偶像选拔可以用“火爆”来形容,各家平台通过节目收割了大量流量、粉丝经济表现抢眼、偶像产业成为资本的一方新“热土”,就连平时对娱乐圈不太了解的路人也被裹挟其中,对蔡徐坤、杨超越、王菊等的名字都有所耳闻,甚至“路转粉”。

  相比之下,今年的偶像天团选秀无论是人气还是话题度都要逊色不少,“节目糊了”“偶像不出圈”的声音不绝于耳,被粉丝、平台、广告商寄予厚望的超级偶像也并未出现。看来,粉丝经济固然很香,想从中分一杯羹却并非易事。

  “新团”竞争

  这届偶像表现不如上届

  爱奇艺《青春有你》的UNINE、优酷《以团之名》的新风暴和Black Ace,以及腾讯视频《创造营2019》R1SE,相继在春末夏初成团出道,不过,同一起跑线出发几个月后,身位却已经拉开了差距。

  6月8日,腾讯视频《创造营2019》正式收官,周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人组成R1SE出道。

  相较于去年《偶像练习生》和《创造101》的出道狂欢,“创造营”的出道也显得有些平淡。决战之夜,C位周震南决赛票数3700万,与去年在《偶像练习生》中强势出道的蔡徐坤4700万的票数相差千万。

  再来看看爱奇艺《青春有你》推出的UNINE。4月6日是《青春有你》总决赛的成团之夜,根据投票,最终李汶翰、李振宁、陈宥维、何昶希等9人成团出道。就微博热门话题阅读量而言,不得不再次提到去年的“偶像练习生”,当时阅读量为158.5亿,“青春有你”阅读量虽然到212.6亿。不过就出道票数而言,《青春有你》仍属下风。

  目前集资已经成为粉丝支持爱豆的常见手段,一般由粉丝后援会在集资平台上按要求开通应援项目,之后扩散链接,号召更多粉丝参与。集资金额一般在几千到几百万,甚至上千万。据公众号“娱乐产业”统计,今年“青春有你”top20集资总金额只有484.1万元,远低于去年《偶像练习生》的1450万元。

  出道后各团拉开差距

  还好R1SE的起跑非常稳。他们的成团首秀就是演唱好莱坞电影《黑衣人:全球追缉》中国区主题推广曲《R.1.S.E》,出道曲即电影推广曲的操作,让人洞见其背后操盘手的强大能力。

  相比于脱胎于《偶像练习生》的师兄团NPC (全称NINE PERCENT)的成员各自发展,UNINE更侧重团体活动:出道当晚,组合成立官博,所有成员的认证改成UNINE的前缀;第2天,每个成员都发布九人合照;第3天,官博宣布组合在音乐、综艺、代言、时尚方面的计划。

  截至目前,UNINE已为多家企业代言,并成为NBA5v5推广官;组合首张音乐EP《UNLOCK》在各大音乐平台上销售70万张,销售额累计630余万;团综也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式记录9人团合体后的团队状态;多场全国巡回见面会成员全员到齐;其拍摄的《ELLEMEN新青年》电子刊销量将近25万,销售额达145万。

  相较于R1SE和UNINE的你方唱罢我登场,优酷的“新风暴”与“Black Ace”显得有些籍籍无名,其中“新风暴”组合的官博只有13321个粉丝。目前,出道三个多月的“新风暴”发行了首张EP《CHA CHA CHA》,销量5万余张,销售额26万,见面会也开了,但其热度并不高。同时新风暴团队内成员人气差异悬殊,就微博粉丝数而言,排名第一的周艺轩粉丝数达450万,而队友龚言脩的粉丝数仅有6.7万。在百度指数中搜索该团成员,洪暐哲、苏勋伦、阳兵卓、龚言脩四位未被收录。

  人气组Black Ace在商业资源和数据方面虽要强于新风暴,但首张同名EP《Black ACE》销量约12万张的成果仍不够亮眼。

  电视选秀悄然离场

  其实,三大网络选秀之外,还有一档选秀节目在去年年底默默开启又默默结束——东方卫视同款偶像养成类综艺《下一站传奇》。

  这档节目导师阵容堪称豪华——周笔畅、宋茜、吴亦凡、陈伟霆、邓紫棋、胡海泉,节目内容是要在108位男女选手中,选出一个“传奇团体”,节目的赛制和阵容被网友戏称为“偶像练习生+创造101+中国好声音+中国有嘻哈+热血歌舞团的混合版”。最终出道的八人男团和六人女团在节目结束后几乎查无此人,好像大家就是来上个节目,结束了就各回各家了。

  电视台已经把选秀战场拱手让给了网络吗?作为节目而言,偶像选秀还在电视台中占有一席之地,但从成团出道而言,电视台确实已经“不做大哥好多年”:浙江卫视的《蜜蜂少女团》《燃烧吧少年》、东方卫视的《加油!美少女》,安徽卫视的《星动亚洲》曾经选拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、赵磊等优质选手,然而,他们的巅峰都是靠着本轮网络选秀的翻红。

  “老团”危机

  来自内部分化和团队时限

  从数据和人气看,新鲜出炉的后辈们暂时还无法对去年出道的火箭少女和NPC造成威胁,但这并不意味着两个团体目前天下无敌,他们的危机主要来自于内部和时间。

  去年在爱奇艺《偶像练习生》出道的NPC,因为艺人来自不同的经纪公司,在成团之时出品方就已倒计时了合体时间。目前已经成团460多天,却只合体55天,距离解散还剩80多天。就团体而言,这个团可谓“出道即巅峰”,成团后赴美集训,接手7个代言与推广,举办两轮巡演,合体参加《快乐大本营》,出道七个月后推出首张专辑《TO THE NINES》,在各大平台上累计销量将近90万张,销售额将近1800万。

  除团专外,几乎每个成员都有个人EP或单曲。蔡徐坤的专辑《1》获亚洲新歌榜八月榜冠军;陈立农的单曲《我是你的》登上QQ音乐2018年数字专辑畅销年榜第五;朱正廷的《冬日告白》三分钟卖出100万张;小鬼单曲《别叫我达芬奇》获得“全球华人歌曲排行榜”第53期冠军。

  NPC的名义下,几乎每个团员都在为自己和自己原来所属的小团队奔忙:蔡徐坤成为顶级流量,单曲、全球巡演、时尚代言停不下来;陈立农进组拍戏;同属乐华七子的范丞丞、黄明昊、朱正廷频繁出入各种综艺节目,范丞丞刷脸的频率尤其高;小鬼也参加了多档综艺,最近亮相FENDI时尚音乐派对,据悉8月份要参加重庆欢乐谷电音节。

  有团之名,但其实是散兵游勇,说好的“团综”一推再推,现在不少人在倒计时NINE PERCENT的解散。

  相较于NPC,隔壁的火箭少女背靠经纪团队和腾讯视频强大的运作能力,拿下多部影视作品主题曲,更是有了出圈神曲《卡路里》;团体及个人综艺代言不断,团综《横冲直撞20岁》豆瓣评分达8.1分,每期都有话题霸屏微博热搜;专辑《撞》已销售217万张,销售额约2200万。成团一周年之际,推出第二张音乐专辑《立风》,将近38万的销量,约1040万元。火箭少女的高人气毋庸置疑。

  不过,这个“限时”的团体在出道一年之后,成员的发展速度已经分化明显。“锦鲤”人设的杨超越成为多家综艺的常驻嘉宾,虽被网友吐槽“没有实力”,但影视剧、代言、推广、时尚资源拿到手软;团中C位出道的孟美岐和第二名吴宣仪也发展势头良好。

  相较而言,队长YAMY、其他成员徐梦洁、张紫宁的后续发展相对平平,相比三名略有断档。

  各平台推出的组合

  爱奇艺《青春有你》的UNINE

  去年《偶像练习生》 NINE PERCENT

  优酷《以团之名》的新风暴和Black Ace

  腾讯视频《创造营2019》R1SE

  去年 《创造101》

  评述

  偶像是需要“售后”的

  从当年地方台打造的超女、快男,到如今三大平台力推的各档节目,每个暑期档,都是生产偶像的战场。只是一年比一年竞争激烈,一年比一年“烧脑”。

  电视台是如何失去偶像的战场的?除了选秀过程中通道、互动处处受制于网络这个中间商,失去了与粉丝直接对话的机会。更重要的是,选秀结束后,选出来的偶像没有后续的资源保持热度。

  不仅是电视台,对于网络,做好偶像出道的售后工作同样重要。毕竟不是哪个偶像都能像李宇春、蔡徐坤那样,从超级新人完美过渡到超级流量、超级艺人。更多的偶像们想要在圈子中站稳脚跟,还是要靠天长日久的发专辑、上通告、录节目、拍影视作品反复地刷脸曝光。而这“可持续发展”的第一步只能是选他们出道的平台给的。

  这其实也是后来各家网络平台把偶像选秀提升到战略地位的原因:必须有强势人物统一所有人的认知——打造偶像对于平台事关重大;集合全平台的力量营销和推荐偶像选秀节目——不仅为了当季平台的流量和收入,更是为了向友商和市场展示平台的肌肉;选秀节目立马推进团综、广告、专辑、线下见面会——加快粉丝经济变现,同时也是证明自己选人眼光不差。

  毕竟从去年到今年,这个圈里已经挤满了偶像,唱歌的、演戏的、玩乐队的,虽然没有数据证明今年的新人瓜分了去年前辈们多少的流量,但有一点可以确定,大家争夺的都是18到25岁左右的女粉丝的注意力,而这个阶段的女粉丝数量不会有太多的增加。为了保证自己的生存,也得做好售后。

  退一步讲,练习生的市场已接近饱和了,与其再从地里薅起来那些年纪更小、应当继续汲取养分生长的新人,不如把手里的这些当打之年的艺人们打磨得更有个性,更有水平。换句话说,粉丝们不可能只为颜值和大长腿买单,真正的实力才是偶像继续走下去的本钱。(本版文/本报记者 祖薇 实习生 宋豆豆 统筹/满羿)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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